Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Как придумать крутое название или гайд по неймингу». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Звучание вашего бренда должно соответствовать вашей сфере деятельности. Например, бренд с названием «ЕдимТут» сразу наводит на мысли о еде. Если же вы дадите подобное название компании, которая предлагает программное обеспечение в качестве услуги, то это будет звучать нелепо и наверняка приведет в замешательство потенциальных клиентов.
Главные правила нейминга
- Используйте легко запоминающиеся и короткие названия для компании. Короткое и звучное «Аптечка» запомнится лучше, чем, например, «ГБОУ СМУП Армавирское предприятие механизации».
- Отражайте сферу деятельности компании в её названии. Например, по бренду «Детский мир» можно понять, что предлагает фирма. А если дать магазину детских товаров название «Уникальный», скорее всего, вы легко потеряете часть аудитории.
- Соответствуйте требованиям законодательства России. Согласно законам, название не может включать в себя слово «международный», названия других стран и органов власти в РФ, а также «обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали».
- Не используйте негативные ассоциации. Парикмахерскую с безликим названием «Ольга» будут посещать чаще, чем парикмахерскую «Медуза Горгона». Если только название изначально не нацелено на оригинальность и эпатаж.
- Используйте слова, понятные широкой целевой аудитории. Магазин «Электроник» привлечет больше внимания, чем «Гетинакс».
Использование в названии необычных, уникальных слов
Каждый предприниматель хочет, чтобы выбранное название будущей компании или бренда было единственным в своем роде. И данному желанию есть разумное обоснование с точки зрения неврологии. Используя подобный прием при выборе нейма для бренда можно не сомневаться, что такое название прочно засядет в памяти потенциальных клиентов.
Коммерческие причины такого требования не менее веские, чем физиологические. Когда новая компания входит на рынок, она начинает конкурировать с другими компаниями за свою целевую аудиторию. Если новому и недавно созданному бренду не удастся привлечь внимание потенциальных клиентов, то он будет обречен на провал.
Более того, в эпоху цифрового маркетинга стремительно увеличивается роль сигналов бренда, когда от уникальности и своеобразия бизнеса зависит все его будущее. Используя скучные и приевшиеся слова при выборе названия компании, предпринимателю точно не удастся выбиться в лидеры рынка. Чтобы выгодно выделяться на фоне конкурентов, необходимо использовать абсолютно новое слово или даже комбинацию слов, не забывая при этом, что название должно быть простым, коротким и запоминающимся.
Выбранное название должно продавать бренд предпринимателя
При выборе будущего нейма предприниматель должен понимать, что название бренда должно быть не только понятным для потенциального клиента, но одновременно и «говорящим». Иными словами, имя должно описывать отрасль, в которой предприниматель планирует работать, а также отношение и сам подход к бизнесу.
Это вовсе не означает, что наименование должно содержать в себе обозначение продукта или услуги, которую предприниматель планирует предоставлять своим клиентам. Это означает, что оно должно ненавязчиво передавать суть, опыт и преимущества будущего бизнеса, чтобы клиент на подсознательном уровне хотел обратиться именно к вам, а не к вашим конкурентам.
- Посуда Сити
- Wax Secrets
- Formfactor
- Перфектура
- Wabi-Sabi
- Наша жизнь начинается с того, что мы получаем имя, которое будем носить минимум до 14 лет. Тут как раз тот редкий случай, когда лучше иметь распространенное имя, чем носить экзотичное и быть объектом насмешек у сверстников из-за неуемного родительского креатива.
- Акционерным обществам, тем более, частным предпринимателям, нужно иметь имя, чтобы выделиться на рынке. Не просто вывеска на двери «ИП Иванов И.Н.», а, например, «Кнопка» (в Пензе это магазин игрушек и канцтоваров), не безликое ООО «Старт», а харизматичное ООО «Зеленоглазое такси» (реально существующая компания).
- Бренд-маркетологи должны осваивать науку называть, потому что нейминг – отправная точка в деле формирования положительного образа компании на рынке.
- Писатели и сценаристы не зря сочиняют «говорящие» имена для персонажей, чтобы вызвать живой отклик у читателя. Многие имена стали нарицательными:
- у Грибоедова в «Горе от ума» – Петр Афанасьевич Фамусов (по-латыни fama – «молва»);
- у Гоголя в «Ревизоре» – чиновник Аммос Федорович Ляпкин-Тяпкин (без комментариев);
- у Островского в «Грозе» – помещик Савел Прокофьевич Дикой (характер соответствующий);
- даже в фильмах – всем известный Капитан Джек Воробей (every man jack – устойчивое выражение, переводится как «свой парень»; sparrow – не только «воробей», но и «неудачник», если верить словарям) из серии «Пираты карибского моря» или лорд Дарт Вейдер из «Звездных войн» («темный отец», если копнуть глубже).
- Многие из тех, у кого есть сайт, перебирали десятки вариантов, которые были бы свободными для регистрации: хорошие доменные имена в цене и быстро занимаются.
Нейминг (от англ. «name», имя) — процесс разработки названия для компании, под которым бренд или товар регистрируется и выводятся на рынок. Важные требования к названию — оригинальность и простота, чтобы потенциальный покупатель легко запомнил продукт.
Начинающие предприниматели часто думают, что создание имени бренда — простое дело, главное, чтобы продукт был хорошим. Но это не так, увы. В качестве доказательств мы собрали несколько примеров неудачного нейминга со всего мира.
- Например, в России совершенно не сложилось с детским питанием «Bledina», а крем «Dermo-Expertise» очень плохо продавался, потому что рождал у русскоязычного человека нехорошие ассоциации.
- На Украине перестали рекламировать бренд «Wispa», потому что с украинского «вiспа» переводится как «оспа».
- Во всех странах Латинской Америки продажи «Chevrolet Nova» не пошли вверх, потому что по-испански «no va» означает «не едет».
- «Otsuka Bld» — это крупный японский производитель лекарственных препаратов, некоторые из которых даже экспортируются в Россию, но под другим названием (интересно почему…;) ).
- Магазин подержанных товаров для детей «Kids Еxchange» стал предметом насмешек, в первую очередь, из-за логотипа, в котором длинное название бренда было написано в одно слово «Kidsexchange». Тут и возникло недопонимание: то ли это «Kids exchange», то ли «Kid sex change» (дословно «смена пола ребенка»).
Каким должен быть результат нейминга бренда
Хорошее название компании:
- Благозвучно и легко произносится, не режет слух.
- Легко ассоциируется с деятельностью компании.
- Выделяется на фоне конкурентов.
- Привлекает внимание потенциальных клиентов.
- Быстро запоминается.
- Не вызывает неоднозначности, в том числе в контексте рекламных сообщений и в союзе со слоганом.
- Достаточно нейтрально и не несет в себе завышенных ожиданий, четко соответствует сфере деятельности и основным преимуществам.
- Не имеет негативных ассоциаций, в том числе при транслитерации (важно при составлении домена на основе нейминга компании).
- Соответствует характеру бренда.
- Уникально и может быть зарегистрировано.
Каким должен быть нейминг
Каждый нейминг уникален. Есть даже такой, который был создан вопреки всяким правилам.
Как Google придумали по ошибке
Изначально название должно было быть Googol — что переводится, как число в десятичной системе счисления. Но инвестор на встрече сильно спешил и выписал чек с ошибкой — на Google. Чтобы получить деньги, пришлось регистрировать компанию под таким названием.
Но правила не бесполезны. Они помогают тем, кто не занимается неймингом профессионально и не представляет, с чего начать и как придумать название компании.
Нейминг должен быть:
✅ Понятным. То есть клиенты понимают смысл слова, которое используется в нейминге. По этой причине надо аккуратно использовать иностранные слова — не все могут их перевести. Пример — «ЁбиДоёби», служба доставка суши. Название в переводе с японского «День недели — суббота». Но на русском ассоциируется с чем-то другим.
Удачные примеры:
- ресторан здорового питания «На парах»;
- быстрая доставка продуктов «Самокат»
- ресторан домашней кухни «Мама на даче»
✅ Продающим. Название продает товар или услугу. При этом неправильно использовать слово «купить». А правильно — подчеркнуть суть деятельности бизнеса, обозначить достоинства его товара или услуги.
Удачные примеры:
- сувенирный магазин «Псковский гончар»
- булочная «Ремесленный хлеб»
- хостел «Как дома»
✅ Легко запоминающимся. Сложновыговариваемые названия быстро забываются. Лучше использовать понятные, простые слова, которые вызывают четкие ассоциации, образы и эмоции. Они закрепляют нейминг в памяти.
Удачные примеры:
- интернет-магазин электроники «Умный гаджет»
- служба доставки «Вольт»
- зоомагазин «Кеша»
✅ Не слишком длинным. Лаконичные и краткие названия в одно слово запоминаются лучше, чем в два-три.
Удачные примеры:
- такси Uber
- детское питание «Тема»
- мясной магазин «Ферма»
✅ Оригинальным. Удачный нейминг не похоже на тот, что уже используют остальные. А если нейминг не выделяет на фоне конкурентов, клиенты не отличат его и пойдут покупать в другое место.
Удачные примеры:
- каши для мужчин «Пожрать утром»
- бар «Синий Пушкин»
- стейк бар «Жадина-говядина»
✅ Привлекательным. То есть вызывать приятные воспоминания или ассоциации. Это закрепляет название в памяти, потому что у каждого покупателя будут свои эмоции.
Удачные примеры:
- молочная продукция «Домик в деревне»
- мороженое «Как раньше»
- база отдыха «Лесная сказка»
Почему важно внимательно относиться к названию компании
Удачный нейминг еще не гарантия коммерческого успеха, но неудачный с большой долей вероятности приведет к провалу. Так, в 90-е годы на российский рынок запустили детское питание под маркой Bledina. По понятным причинам продажи шли не очень. В испаноговорящих странах отказывались покупать Mitsubishi Pajero, потому что «пахеро» там означает грубое ругательство в сторону гомосексуалистов. И таких примеров уйма.
Название компании — это обычно первое, что видит потребитель при выборе товара. Оно не должно вызывать неприятных ассоциаций и негативных эмоций. При этом если вы хотите повысить узнаваемость, нужно подобрать оригинальное наименование, которое отделит вас от конкурентов и запомнится аудитории.
Правда, излишняя оригинальность не всегда благо. В моем городе доставка суши решила сменить распространенное японское слово в нейме на интересное с их точки зрения «О’куни». Видимо, даже менеджерам неловко, потому что они никогда не произносят новое название при звонке.
В идеале из названия понятна деятельность фирмы, но это необязательно. У гигантов вроде Google, Mars, McDonald’s, Циан неймы ничего не говорят, однако это не помешало им стать лидерами в нише.
Обратите внимание на возможность подобрать домен к наименованию фирмы. Необязательно, чтобы они совпадали, но смысловая связь должна присутствовать.
Если вы планируете выходить на мировой рынок, убедитесь, что транслитерация однозначна и не вызывает негативных ассоциаций в стране-экспортере.
Влияние целевой аудитории на выбор наименования
Продумывая варианты названий для бренда, важно помнить о потенциальных потребителях, которые будут воспринимать предлагаемую им информацию. А восприятие их во многом зависит от особенностей индивидуального характера. Поэтому целевую аудиторию также принято подразделять на категории в соответствии с характерными чертами:
1. Покупатели-рационалисты. Такие люди предпочитают не переплачивать. Высоко ценят выгоду, точность и определенность. Если на какой-то продукт распространяется скидка или действует акционная программа, они обязательно обратят на него внимание.
Компании, которые работают на данный сегмент, должны носить простые незатейливые названия. При создании имени бренда лучше всего сделать акцент на описательные варианты наименований. Такие как «Почта Банк», «Стройцентр», «СкидкиТут».
2. Клиенты-гедонисты и новаторы. Представители данной категории всегда стремятся быть первыми. Купить новую модель айфона раньше других, посетить недавно открывшийся ресторан, пощеголять в модной одежде из последней коллекции.
Соответственно компании, предлагающие продукт таким потребителям, должны буквально провоцировать рынок своим звучным именем. Предлагать продукцию или услуги любителям новинок, подтверждая, что относятся к группе новаторов, готовы открывать новые горизонты и тому подобное.
Наименование просто обязано вызывать эмоции, даже если ничего не объясняет о деятельности компании. Обратите внимание на такие яркие примеры: Supreme, Tesla, Starbucks.
Разрабатывая название бренда, нужно остановить свой выбор на том, которое будет «служить» компании много лет. Любой бизнес в начале своего пути испытывает трудности в поисках клиентов, поэтому важно учитывать все нюансы рынка и целевой аудитории.
Нередко организациям приходится полностью менять предлагаемые ассортимент в поисках того, который принесет бизнесу успех. В этом случае важно сохранять название неизменным, иначе все старания будут зря.
Выбранное название должно отражать лучшие качества компании, представлять ее на рынке, и пробивать ей путь на вершину рейтинга. Идеальное название – не просто слово или фраза, а имя всего вашего бренда, его олицетворение. Поэтому важно выбирать такое фирменное название, которое будет нравиться вам на протяжении всей жизни компании. И даже после завершения ее деятельности останется у вас в голове как приятное воспоминание, приносящее чувство гордости за проделанную работу.
Чтобы зарегистрировать название в РФ, нужно подать заявку в Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС):
- отправить почтой заказное письмо;
- заполнить лично в Роспатенте;
- отправить факс, но позже нужно предъявить оригинал;
- заполнить на сайте Роспатента и подтвердить электронной подписью;
- оформить через Госуслуги.
Исключительные права на товарный знак возникают только после успешного прохождения административной процедуры в «Роспатенте» и после регистрации в реестре. В качестве подтверждения государственной охраны заявителю выдается свидетельство установленного образца.
Экспертиза «Роспатента» проводит проверку названия бренда по тем же критериям, которые мы рассмотрели выше. Подать заявку можно как самостоятельно, так и с помощью своего представителя – патентного поверенного. Она должна быть оформлена в соответствии с требованиями регламента патентного ведомства. С образцом оформления можно ознакомиться здесь.
Вы можете зарегистрировать бренд в компании IPbrand, при этом патентный поверенный по товарным знакам сделает полную проверку названия по базам «Роспатента» и требованиям законодательства РФ. Это является гарантией регистрации названия бренда в 98% случаев. Так как экспертиза в «Роспатенте» основана на личном опыте экспертов, то всегда существует небольшой риск отказа, связанный с человеческим фактором, – он и составляет те оставшиеся 2%. В этом случае наши специалисты помогут оформить аргументированное возражение и оспорить отказ.
Узнать подробнее о процедуре регистрации бренда.
Длительность регистрации при отсутствии замечаний со стороны экспертов «Роспатента» составлять 4-6 месяцев. Если будут обнаружены препятствия для получения правовой охраны, то рассмотрение заявки может затянуться до 1,5 лет и более. Существует также процедура ускоренной регистрации за 2 месяца, которая проводится патентным ведомством на коммерческой основе, за дополнительную плату.
Погружение в мир истории – это то, о чем мы говорили сегодня неоднократно. По сути, используя этот метод нейминга, мы обобщаем все то, о чем говорили ранее.
Вы можете использовать имена известных историков, деятелей культуры, литературных персонажей, мифологических героев, как это сделали следующие компании:
- ресторан «Энштейн-бар»;
- магазин одежды «Лилит»;
- охранное предприятие «Илья Муромец»;
- оружейный магазин «Петр I».
Некоторые владельцы ссылаются не только на известные имена, но также используют не менее известные произведения.
Например:
- ресторан «Онегин Дача»;
- кафе «У Печорина».
Подумайте, возможно и у вас есть любимые произведения, которые вы могли бы удачно связать со своей компанией.