Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Что такое частная конкуренция». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
В зависимости от того, с чьей точки зрения мы подходим к вопросу (государства, потребителя, предпринимателя, ученого-экономиста), определение конкуренции может быть разным. Но, пожалуй, никто не будет спорить, что суть конкуренции в бизнесе заключается в соперничестве между теми, кто создает и поставляет товары и услуги. Иначе говоря – это борьба между производителями того или иного продукта с целью получения максимальной прибыли, а также другой выгоды. Под последней можно понимать расширение рынка сбыта, повышение узнаваемости, снижение затрат на производство.
Что такое конкуренция и конкурентоспособность
Со стороны бизнеса конкуренция является и источником трудностей, и стимулом для развития, со стороны потребителей – фактором, способствующим появлению более доступных и качественных товаров и услуг. Она также защищает интересы покупателя, поскольку при наличии хотя бы нескольких конкурентов вряд ли кто-то будет создавать и продавать продукт исключительно ради денег, не обращая внимания на потребности клиентов. Можно сказать, что конкуренция – это двигатель прогресса, ведь в том числе благодаря ей на рынке появляются новые товары и услуг и способы их доставки.
Вообще, принято выделять шесть функций конкуренции:
- регулирующую – воздействие спроса на предложение;
- инновационную – внедрение новшеств в работу компаний, сулящее им рост и развитие;
- распределительную – распределение Внутреннего Национального Продукта среди покупателей;
- адаптационную – приспособление компаний к внешним условиям;
- аллокационную – размещение факторов сбыта и производства в тех местах, где они могут применяться с наибольшей рентабельностью;
- контролирующую – борьба с монополиями.
С конкуренцией связано понятие конкурентоспособности, которое применяется и к предпринимателям, и к их продуктам. Это мера того, насколько они могут удовлетворить потребности клиентов по сравнению с другими субъектами и объектами на рынке.
Можно сказать, что конкурентоспособность товара – это его качество. Оно определяется разными характеристиками:
- техническими – насколько товар соответствует стандартам и нормативам;
- социально-организационными – как товар коррелирует с социальным статусом и другими параметрами потребителя;
- экономическими – цена товара, затраты на транспортировку и т. д.
Методы конкуренции могут быть добросовестными и недобросовестными. Среди первых выделяют:
- улучшение качества продукта;
- снижение цен;
- различные виды продвижения, включая рекламу;
- развитие сервиса: до продажи, во время и после;
- производство новых продуктов, расширение ассортимента.
Недобросовестные методы конкуренции на рынке могут быть самыми изощренными и включать:
- шпионаж;
- производство товаров, имитирующих продукцию соперника, то есть подделку;
- обман покупателей;
- махинации с документооборотом;
- подкуп и шантаж;
- сокрытие дефектов товара.
Методы конкурентной борьбы в рыночном хозяйстве.
Экономисты выделяют четыре основные стратегии конкурентной борьбы, которые применяют фирмы.
1) «Силовая» стратегия, когда фирмы-соперники переманивают друг у друга клиентов, предлагая им товар по более низкой цене (по принципу «дешево, но прилично»). Крайним проявлением ценового соперничества является демпинг, когда продавцы начинают назначать цены на уровне издержек или даже еще ниже, отказываясь от прибыли. Такое, казалось бы, иррациональное поведение (его применяют, например, японские фирмы, осваивая новые зарубежные рынки) имеет смысл, поскольку победитель в ценовой конкуренции может, одолев соперников, взвинтить цены и наверстать потери. Однако этот путь опасен, поскольку ценовое соперничество может закончиться и обоюдным разорением конкурентов. Силовая/ценовая конкуренция преобладала до 20 в., пока фирмы были не очень крупными, а покупатели стремились, прежде всего, минимизировать свои расходы. В современном же рыночном хозяйстве преобладает неценовая конкуренция — конкуренция скорее за качество товара, чем за цену.
Сущность понятия конкуренции
Как уже отмечалось выше, одной из характерных черт рыночной экономики является конкуренция. Есть несколько вариантов токования этого термина. Само слово переводится как «соревнование», «состязание».
Определение 2
В экономике конкуренцией обозначают соревнование между субъектами экономической деятельности за условия производства, сбыта продукции, качественные товары, ресурсы.
Определение 3
Конкуренцией называется столкновение между субъектами хозяйствования в процессе реализации своих хозяйственных интересов.
Субъектами хозяйствования могут выступать как частные лица (домохозяйства), предприятия различных форм собственности, так и государства и их союзы. Соревновательные отношения могут возникать за право использования лучших ресурсов (более богатых, качественных, удобно расположенных). Это влияет на себестоимость продукции. Чем ниже ее себестоимость, тем выше конкурентоспособность продукта на рынке.
На рынке происходит соревнование между производителями в вопросах сбыта продукта. Производители соревнуются в качестве продукта, в разнообразии ассортимента и количестве продукта на рынке. В ценообразовании конкуренция заключается в установлении первым оптимальной цены и обеспечении себе максимально возможной прибыли.
Потребители также вступают в конкурентные отношения. Они соревнуются между собой в выборе производителя, выгодной цены и максимальной полезности приобретенного продукта. При покупке товара потребители соревнуются за наибольшую выгоду.
Разновидности конкуренции
Чтобы правильно понимать, что такое конкуренция, следует также рассмотреть классификацию ее видов. По масштабам развития различают следующие типы экономического соперничества:
- местная (соперничество между предпринимателями на какой-то определенной территории);
- индивидуальная (один представитель рынка пытается подобрать для себя лучшие условия ведения торговли);
- отраслевая (в одной из отраслей происходит соперничество за получение наибольшей прибыли);
- межотраслевая (борьба между представителями из разных отраслей, которые стремятся перехватить покупателя на свою сторону и получить больший доход);
- национальная (производители соревнуются между собой внутри одного государства);
- глобальная (соперничество на мировом уровне между предприятиями и даже странами).
Преимущества и недостатки конкуренции на рынке
|
Экономическое соперничество между фирмами обладает рядом преимуществ |
К недостаткам рыночной конкуренции можно отнести |
|
|
Методы борьбы с конкурентами
Существует масса различных методов конкурентной борьбы, которые отличаются большей или меньшей степенью эффективности. Честные методы борьбы с конкурентами позволят выиграть у соперника легальным и цивилизованным способом. Это методы можно разделить на;
-
Ценовые. Один из самых популярных методов заключается в снижении стоимости товара собственного производства с целью заполучить основную часть целевой аудитории и переманить клиентов. Также предприятие старается максимально снизить расходы и уменьшить себестоимость продукции. После обретения лидерства на рынке компания постепенно повышает цены, чтобы покрыть убытки. На сегодняшний день ценовые методы используются редко, поскольку они не гарантируют 100% эффективности и увеличения дохода. Такие методы чаще всего используют небольшие компании, которые не в состоянии участвовать в крупной конкурентной борьбе.
-
Неценовые методы ориентированы на повышение качества производимой продукции. В таком случае компания может улучшать качество товара (использовать высококачественное сырье, инновационные методики производства) или изучать спрос на рынке, чтобы максимально эффективно сбывать товар целевой аудитории. Также неценовые методы заключаются в непрерывной модернизации производства и улучшении качества обслуживания клиентов. Это позволяет компаниям повысить продажи не за счет снижения цены, а за счет создания высококачественного продукта. Для использования неценового метода в первую очередь нужно изучить потребности клиентов, разработать маркетинговую стратегию и использовать методы привлечения целевой аудитории (удобная оплата, возможность гарантийного обслуживания, консультации специалистов).
Помимо честных методов конкуренции, некоторые предприятия предпринимают недобросовестные способы, чтобы заполучить большее число клиентов и увеличить прибыль.
К нечестным методам конкуренции можно отнести:
-
Промышленный шпионаж. В таком случае человек из компании конкурента проникает на производство под видом сотрудника и старается собрать максимальное количество информации о фирме-конкуренте.
-
Демпинг. Предприниматель резко и существенно снижает цену, чтобы убрать с рынка конкурентов и быстро заполучить основной процент целевой аудитории.
-
Дезинформация. В конкуренции часто используют метод дезинформации потребителей, сообщая им о низком качестве товара, сроках хранения продукции, составе и т.д. Также предприниматели могут косвенно влиять на выбор покупателя, если скопируют дизайн упаковки и название продукта у конкурента.
-
Компрометирование. Этот метод предполагает разглашение негативной информации о производстве товаров и качестве продукции.
Наиболее опасными являются криминальные методы, использование которых влечет за собой административную и уголовную ответственность. К таким методам можно отнести похищение, угрозы, порчу имущества, нанесение телесных повреждений.
Государственное регулирование соревнований
Рынок – это обширная структура, которая является основой как локальной, так и мировой экономики. Для поддержания порядка в разных отраслях рынка, существует государственное регулирование, которое обеспечивает стабильное функционирование рыночной экономики.
Закон “О защите конкуренции” предполагает борьбу с недобросовестными действиями компаний на рынке. Данный закон предполагает создание специального Антимонопольного комитета, который осуществляет наблюдение и регулирование рынка услуг.
Закон “О защите конкуренции” запрещает такие виды антиконкурентных действий:
-
ценообразование и установление других условий производства и реализации продукции;
-
препятствование производству товаров, научно-техническому развитию различных сфер экономики;
-
дифференциация рынков товаров и услуг по одному из признаков: территориальное расположение, сегмент рынка, объем реализованной продукции и т.д.;
-
предоставление недостоверных результатов тендеров, конкурсов, аукционов;
-
нелегальное устранение с рынка других субъектов хозяйствования.
В рамках закона «О конкуренции и ограничении» Антимонопольный комитет составляет список правил, борется с антиконкурентными действиями, злоупотреблением лидирующим (монопольным) положением на рынке, дискриминационной деятельностью по отношению к компаниям-конкурентам. Также комитет следит за четким исполнением предыдущих решений государственного органа по отношению к частным предприятиям.
Если рассматривать конкуренцию по ее признакам, то можно выделить несколько видов конкуренции. В соответствии с масштабами развития конкуренцию классифицируют на индивидуальную, местную, отраслевую, межотраслевую, зональную и глобальную конкуренцию.
Индивидуальная конкуренция возникает, когда один участник рынка стремится занять свое место на рынке и выбрать лучшие условия купли-продажи услуг или продукции. Местная конкуренция возникает среди владельцев товара на определенной территории. Отраслевая конкуренция может возникнуть в одной из отраслей рынка, где идет борьба за получение большего дохода. Межотраслевая конкуренция проявляется в соперничестве разных отраслей рынка за привлечение на свою сторону потребителей для извлечения большего дохода.
Национальная конкуренция представляет собой соревнование отечественных владельцев предприятий на территории данного государства. Глобальная конкуренция проявляется в борьбе предприятий, хозяйственных субъектов и государств на мировом рынке.
Предпосылки конкуренции. Ее виды (типы рыночных структур)
Положительный эффект конкуренции во многом зависит от тех условий, в которых она действует. Как правило, выделяют пять основных предпосылок, наличие которых необходимо для функционирования механизма конкуренции на каждом «малом» рынке:
- • равенство экономических агентов, действующих на рынке (во многом это зависит от количества производителей и потребителей);
- • характер производимой ими продукции (особенно степень однородности продукта);
- • свобода входа на рынок и выхода с него (прежде всего отсутствие препятствий для входа в виде монополий и монополистических объединений, больших размеров капитала для организации производства);
- • степень взаимозависимости фирм (насколько учитывают фирмы реакцию конкурентов на изменение объема и цены выпускаемой ими продукции);
- • доступ к информации (ее симметричность для фирм).
Различают несколько видов конкуренции или так называемых типов рыночных структур.
Совершенная (чистая) конкуренция возникает при следующих условиях:
- • существует множество мелких фирм, предлагающих на рынке однородную продукцию, при этом потребителю безразлично, у какой фирмы он приобретает данную продукцию;
- • доля каждой фирмы в общем объеме рыночного предложения данной продукции настолько мала, что любое ее решение о повышении или понижении цены не отражается на цене рыночного равновесия;
- • вступление новых фирм в отрасль не встречает каких-либо препятствий или ограничений (не считая размеров необходимого капитала); вход и выход из отрасли абсолютно свободен;
- • нет ограничений на доступ той или иной фирмы к информации о состоянии рынка, ценах на товары и ресурсы, затратах, качестве товаров, технике производства и т.д.
Рациональные решения производителей и потребителей
Поведение участников рынка чистой конкуренции характеризуется рациональностью принимаемых решений. Существование совершенной модели предполагает выполнение теоретического допущения – производитель и потребитель ведут себя рационально.
Для производителя продукции полезный результат достигается, когда предельный выигрыш от изготовления еще одной единицы продукции выше предельных затрат на производство этой дополнительной единицы. Предельная прибыль фирмы – разница между предельным доходом и предельными издержками.
Принцип рациональности справедлив и в отношении покупателей. Поскольку именно потребитель, используя максимизацию собственной полезности, основывает спрос и способствует установлению на рынке равновесной цены.
Что такое конкуренция и конкурентоспособность
В зависимости от того, с чьей точки зрения мы подходим к вопросу (государства, потребителя, предпринимателя, ученого-экономиста), определение конкуренции может быть разным. Но, пожалуй, никто не будет спорить, что суть конкуренции в бизнесе заключается в соперничестве между теми, кто создает и поставляет товары и услуги. Иначе говоря – это борьба между производителями того или иного продукта с целью получения максимальной прибыли, а также другой выгоды. Под последней можно понимать расширение рынка сбыта, повышение узнаваемости, снижение затрат на производство.
Со стороны бизнеса конкуренция является и источником трудностей, и стимулом для развития, со стороны потребителей – фактором, способствующим появлению более доступных и качественных товаров и услуг. Она также защищает интересы покупателя, поскольку при наличии хотя бы нескольких конкурентов вряд ли кто-то будет создавать и продавать продукт исключительно ради денег, не обращая внимания на потребности клиентов. Можно сказать, что конкуренция – это двигатель прогресса, ведь в том числе благодаря ей на рынке появляются новые товары и услуг и способы их доставки.
Вообще, принято выделять шесть функций конкуренции:
- регулирующую – воздействие спроса на предложение;
- инновационную – внедрение новшеств в работу компаний, сулящее им рост и развитие;
- распределительную – распределение Внутреннего Национального Продукта среди покупателей;
- адаптационную – приспособление компаний к внешним условиям;
- аллокационную – размещение факторов сбыта и производства в тех местах, где они могут применяться с наибольшей рентабельностью;
- контролирующую – борьба с монополиями.
С конкуренцией связано понятие конкурентоспособности, которое применяется и к предпринимателям, и к их продуктам. Это мера того, насколько они могут удовлетворить потребности клиентов по сравнению с другими субъектами и объектами на рынке.
Можно сказать, что конкурентоспособность товара – это его качество. Оно определяется разными характеристиками:
- техническими – насколько товар соответствует стандартам и нормативам;
- социально-организационными – как товар коррелирует с социальным статусом и другими параметрами потребителя;
- экономическими – цена товара, затраты на транспортировку и т. д.
В идеале конкуренция дает потребителю возможность:
- сделать выбор исходя из собственных предпочтений;
- найти продукт по максимально доступной цене;
- приобрести товар высокого качества;
- получить новые товары и услуги, соответствующие последним достижениям научно-технического прогресса;
- не испытывать дефицита товаров и услуг, поскольку каждый бизнес стремится удовлетворить имеющийся спрос.
В реальности, с учетом существования монополий, недобросовестных субъектов, инфляционных процессов и многих других объективных факторов, эти плюсы не могут быть реализованы в полной мере.
Предприниматели же в условиях конкуренции занимаются развитием бизнеса, в том числе:
- внедряют новые технологии;
- совершенствуют, оптимизируют старые;
- ищут новые производственные мощности;
- снижают затраты на производство, уменьшая себестоимость товаров;
- улучшают сервис;
- повышают качество товаров.
Оценка и анализ конкурентоспособности предприятий
Конкурентоспособностью бизнеса называют его потенциал по выводу и дальнейшему продвижению своего продукта на рынок одновременно с деятельностью соперников, которые стремятся реализовать аналогичные продукты.
Для оценки деятельности предприятия в условиях конкуренции можно использовать разные методы, но независимо от выбора исследование будет осуществляться в таком порядке:
- Ставят цель анализа. Нужно понять, для чего конкретно он проводится: например, это может быть определение занимаемой на рынке позиции.
- Определяют, какими видами деятельности занимается организация и в какой из этих областей необходимо провести анализ. Например, проблема видится только в производственных мощностях или бухгалтерском документообороте.
- Для сравнения выбирают несколько организаций, похожих по деятельности и географии. Лучше выбирать предприятия, о которых известно, что их показатели высоки.
- Определяют сравниваемые параметры.
- Проводят непосредственно анализ в соответствии с выбранным методом.
- Фиксируют результаты исследования.
Методы анализа конкурентоспособности компании можно разделить на следующие основные группы:
- сопоставительные;
- сравнительные;
- коэффициентные.
Сопоставительные методы основываются на сравнении результатов деятельности компаний. Это дает оценить качество работы организаций без углубления в процесс производства. К таким методам относят создание матрицы – таблицы с количественными характеристиками доходности, ликвидности, рентабельности и т. д., изучение предприятий на основе теории эффективной конкуренции.
Сравнительные методы определяют плюсы и минусы анализируемой компании и предприятия, считающегося лидером на рынке. Могут сравниваться показатели двух или нескольких организаций. Во время исследования составляется таблица, где отражаются основные факторы конкуренции в деятельности предприятия и производится их оценка. К таким методам относят:
- SWOT-анализ;
- метод Жан-Жака Ламбена;
- метод 4P.
SWOT-анализ подразумевает оценку компаний по следующим уровням:
- лучшая;
- выше среднего;
- средняя;
- ниже средней;
- низкая.
Критерием выступают такие факторы, как финансы, управление, производство, маркетинг, технологии, кадровая работа.
Метод бельгийского маркетолога Жан-Жака Ламбена также отталкивается от оценки нескольких предприятий. В качестве критериев выступают:
- доля конкурента на рынке;
- наличие отличительных черт конкурентных товаров;
- уровень трат;
- уровень технологии;
- уровень контроля реализации продукции;
- уровень репутации предприятия.
Условия, сохраняющие конкуренцию
Свободная конкуренция является очень нестабильной моделью рынка. В первую очередь из игры выводятся слабые игроки, уходящие из-за недостатка ресурсов:
- Отсутствие финансовой подушки (неприкосновенной суммы денежных средств), которая нужна, чтобы переждать период снижения спроса или раскрутки новой компании. Минимум запаса должен покрыть все траты предприятия на полгода;
- Нехватка средств на масштабные рекламные компании;
- Недостаток профессиональных сотрудников в штате;
- Отсутствие денег на обновление оборудования или расширение ассортиментного ряда продукции.
После отсеивания слабых компаний жизнеспособные предприятия могут начать договариваться (об удержании стоимости продукции или даже о слиянии). Это экономически выгоднее, чем заниматься развитием технологий и снижать себестоимость товаров. В итоге покупатель может получить завышенную цену и искусственный дефицит. Так конкуренция может привести к появлению компании-монополиста. В этом случае единственным способом сохранения соперничества предпринимателей является вмешательство государства.
Лишь сдерживающий фактор способствует защите предприятий друг от друга и предотвращению недобросовестной конкуренции. По этой причине всеми развитыми государствами мира приняты антимонопольные законы и активно применяются основные методы защиты конкуренции, которые заключаются в:
- Запрете на создание монополий.
- Жёстком регулировании стоимости продукции естественных монополий (например, фиксированный тариф на проезд в общественном транспорте).
В России выполнение положений антимонопольного законодательства контролирует:
- Федеральная антимонопольная служба;
- Территориальные подразделения этого ведомства.
Плюсы и минусы конкуренции
Конкуренция считается положительным явлением для общества в целом, но имеет и некоторые отрицательные стороны:
| Преимущество | Недостаток |
| Развивается научно-технический прогресс, что улучшает качество жизни людей | Многие производители начинают пользоваться «грязными» методами конкурентной борьбы |
| Производители учитывают запросы потребителей: расширяют ассортимент, улучшают качество товара, ищут способы снижения себестоимости | Чрезмерное использование человеческих и природных ресурсов. Экологические нарушения |
| Формируется справедливая рыночная стоимость товаров, что является противовесом грабительских цен монополистов | Большое количество разорившихся производителей способствует росту безработицы |
| Предупреждается дефицит товаров и услуг | Неравномерное распределение доходов между социальными слоями населения |